丽怡酒店品牌加速发展，表现卓越

2023年的中秋节、国庆节期间，有相关机构表示：预计中秋国庆假日期间铁路日均客流量将接近1600万人次，约为春运期间日均客流量的两倍。在这个背景下，全国人民出行高涨，各大酒店的价格也普遍水涨船高，甚有部分酒店价格涨幅超100％。

据丽怡酒店品牌相关工作人员介绍：全国范围中秋国庆期间酒店预订价格普遍上涨，丽怡酒店品牌旗下多家酒店部分房型已被预定一空。当时，不少网友直呼中秋、国庆黄金周“酒店贵且难抢”，甚有在社交平台上开始出现“国庆住我家”的帖子。一方面“国庆住我家”似乎具有节约成本、结交朋友、深度体验当地生活等好处，也同时折射出了网友对于酒店价格高涨的不满和抗议。有专家表示“国庆住我家”潜藏人身安全、隐私泄露等多种风险，甚至有可能触犯国家法律法规，不予提倡。

在这个背景的驱动下，丽怡酒店品牌在9月30日至10月5日期间表现卓越，店均RevPAR 达到350元，同比往年同期增长了23%，OCC同比增长18%，最高分店单日RevPAR达到 1003元的佳绩，充分印证了丽怡酒店品牌在中端连锁酒店品牌市场的超群表现。

另外，据国铁集团的统计数据显示，在9月13日至18日期间，全国铁路共发售火车票超1亿。9月份短暂冷却后，出行市场十一黄金周又将接棒了暑期出行高峰期，再现火爆行情。但在供给端，2019至2022年的特殊三年，全国大范围酒店市场经历了严酷寒冬：据不完全统计，有几十万家单体酒店在此期间倒闭。市场供给端受损严重，由此出现了在今年五一假期、端午假期、暑期和到来的中秋国庆假期等出行高峰期间，酒店市场供求失衡从而导致价格异常的情况。但对于抗风险能力更强的大型连锁酒店来说，全面放开之后，业绩增长和规模扩张都迎来了全新机遇与挑战。作为中端连锁酒店市场中的头部品牌，丽怡酒店品牌紧跟市场步伐，开启加速发展模式，仅在今年4、5月份，丽怡酒店品牌新增签约项目近30家，截止8月底，全年签约项目已经超过200家。

从以上可看出，在当前市场愈发趋于理性的背景下，丽怡酒店品牌能够不断加速发展，离不开其强大的品牌力和产品力。只有足够强大的品牌力和产品力才能为溢价带来背后坚实支撑，让消费者最终获得“有点贵，但真值”的认知感，这理应是所有酒店品牌当下最该去追求的方向。丽怡酒店品牌CEO侯鹏也曾在采访中表示：“丽怡酒店品牌将会以高质量发展规模化的产品，对有损丽怡未来发展的酒店进行解约，以此达到全国各地的丽怡酒店品牌在产品和服务上品质一致，满足顾客以及投资人的期待。”可见，丽怡酒店品牌能够在市场认可下高速发展，离不开其对品质的严苛把控。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.www.pgacentral.com/dyzd/2024/0227/262625.shtml